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2. Les éléments intangibles stratégiques

Ce qui ne figure pas au bilan

Les atouts les plus décisifs aujourd'hui ne sont pas seulement matériels.
Ils comprennent :

  • image de marque

  • Réputation

  • Cohérence narrative

  • Influence sectorielle

  • Positionnement différencié

Ces actifs ne sont pas directement visibles dans les états financiers.
Pourtant, elles sont structurellement déterminantes pour la performance économique.

Vulnérabilité structurelle des PME et des entreprises de taille intermédiaire

Les PME et les entreprises de taille intermédiaire s'associent souvent :

  • Forte excellence technique

  • formalisation stratégique limitée

  • Forte dépendance à l'égard de la direction

  • Faible structuration narrative

 

L'écart entre l'excellence opérationnelle et la perception externe crée une fragilité.

Vulnérabilité structurelle des PME et des entreprises de taille intermédiaire

Les PME et les entreprises de taille intermédiaire s'associent souvent :

  • Forte excellence technique

  • formalisation stratégique limitée

  • Forte dépendance à l'égard de la direction

  • Faible structuration narrative

 

L'écart entre l'excellence opérationnelle et la perception externe crée une fragilité.

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